Stockmannin tavaratalon lanseeraaman modernin ja nuorekkaan cut & pret-malliston takana on designer Johanna Salovaara. Keskustelimme talvisessa Töölössä suunnittelijan taustoista sekä muodin vaihtuvista suuntauksista, jossa uusi ekologinen lähestyminen on jatkuvasti voimistumassa.
Ryhmässä työskentelemisestä
Alavalintana muoti ei ole helpoimmasta päästä, sillä tuotannossa on niin monta liikkuvaa osaa, että suoritusta voisi aina parantaa. Johanna Salovaara pitää kaupallisena suunnittelijana toimimista kuitenkin hyvänä asiana: ”Stockmannin design-tiimissä on innostunutta väkeä,” Salovaara kertoo. ”Lisäksi isosta tiimistä saa paljon tukea. En kokenut yksin työskentelyä omakseni.” Hän työllistyi Stockmannille Taideteollisen korkeakoulun kandiopintojen jälkeen, maisteriopinnot seurasivat lastensaannin ja työn ohessa.
Salovaara pitää suuressa talossa työskentelyn hienona puolena myös sitä, että suunnittelija joutuu perustelemaan valintojaan, omat ideat täytyy myydä jo talon sisällä. Uuden cut & pret -malliston hän kertoo syntyneen helposti alkuvalmistelujen jälkeen.
Cut & pret -mallistonimi on kunnianosoitus valmisvaateteollisuudelle
Cut & pret -merkki on suunnattu laajalle kohderyhmälle modernina, muodikkaana ja selkeänä mallistona. Sen konseptia alettiin rakentaa vuosi sitten. Suunnitteluprosessin alussa tarkastellaan edellisten kausien myyntejä ja tutkitaan, mikä asiakkaita on kiinnostanut. Samalla katsastetaan trenditoimistojen kautta tulevia suuntauksia. Salovaara seuraa itsekin aktiivisesti nousevia ja laskevia trendejä.
Alustavan mallistorakenteen jälkeen tiimissä mietitään värejä, kuoseja ja materiaaleja. ”Silhuetit seuraavat siinä sivussa. Etsimme myös uusia tapoja yhdistellä vaatteita.” Salovaara valottaa. Cut & pret-mallistoa ei suunnitella syys- ja kevätkausien mukaan, vaan kuukausitasolla. Tarkoituksena on tarjota asiakkaille uutuuksia, joiden hinta-laatusuhde on kohdillaan.
”Ihmiset kaipaavat puketumiseen helppoutta”
Suunnittelijana Salovaaralle vaatteessa tärkeintä on se, miltä se tuntuu yllä. Hän suunnittelee hyvin käyttäjälähtöisesti. Koordinoidusta mallistosta voi nähdä hyvin, kuinka se sopii hyvin erilaisille ja eri ikäisille kuluttajille.
”Kaikki naiset ympärilläni – sukulaiset, ystävät ja asiakkaat – opettavat eniten”
Salovaaran mukaan eniten alalle on opettanut työ itse. ”Minua myös kiinnostaa, mitä ystävät ja sukulaiset ostavat. Tärkeintä on se, miltä vaate tuntuu, kuosi ja väri tuovat viimeisen silauksen. ” Hän kuvaileekin vaatetta naisen ystävänä: ”Siinä voi liikkua, mennä teatteriin, olla kotona, pitää hauskaa ja kertoa salaisuuksia!”
Vaatteen arvo uuteen nousuun
Kuten moni muotialaa opiskellut, joutui Salovaarakin painiskelemaan alan merkityksellisyyteen liittyvien kysymysten parissa. Hän ajatteli haluavansa vaikuttaa suurempaan yleisöön, kuin oman merkin suunnittelijana ehkä olisi voinut. Ajankohtaisista vaatetusteollisuuden vastuullisuuskysymyksistä on tarjolla tietoa Stockmannin sivuilla, siellä kerrotaan yhteistyökumppaneista tehdaslistauksineen.
Salovaara näkee, että kuluttaminen on muuttumassa. ”Realistisiin haaveisiini liittyy se, että saisin kehittyä ammatissani ja ymmärtää tuotantoa niin, että pääsisin lopputulokseen yhä nopeammin. Suuremmassa mittakaavassa haaveeni koskevat kestävää vaateteollisuutta, jossa voi löytää uusia tekemisen tapoja ja inspiroida ihmisiä kierrättämäään.”
Muodissa muutos on jatkuva olotila
Salovaara kertoo omista huomioistaan, kuinka oma kehittyminen ja muutos vaikuttavat pukeutumiseen: ”Jos vannoo, ettei koskaan käytä turkoosia, niin muutaman vuoden kuluttua huomaakin käyttävänsä juuri tätä väriä.” Muutoksen halu on luonnollista ja Salovaara haluaakin mallistollaan rohkaista katsomaan vaatekaappia uusin silmin. Cut & pretin linjakkailla vaatteilla jo pieni päivitys käy helposti.
Designer Johanna Salovaara travaille pour le grand magasin Stockmann. Dans sa nouvelle collection cut & pret on trouve des vêtements simples et élégants pour tous les âges. On trouve facilement plusieurs combinaisons dans la collection. La ligne est moderne, elle commence par le noir et blanc avec quelques couleurs. Et le rapport qualité-prix des vêtements est raisonnable.
Salovaara cherche l’inspiration des femmes de son entourage: elle interviewe les amies et la famille sur leurs achats: ce qui ne va pas lui intéresse spécialement. Elle veut surtout que ses vêtements soient confortables. Elle s’intéresse aux nouvelles façons de consommation: comment encourager les gens à recycler les vêtements.
Le lancement officiel de cut & pret sera au début du février, quelques pièces sont déjà dans les magasins.
@KPohjanvirta #lilous
