J’ai toujours adoré observer les gens dans les défilés. La mode peut être plus sérieuse qu’on pourrait croire. Devant le défilé de Chanel la marque Steinrohner avec la collection ’Edition Cactus’ a attiré les regards avec la belle Philippine Urvois. Muotinäytöksissä näyttäytyminen on monelle totista puuhaa: siinä ei hymylle välttämättä ole sijaa.. Chanelin muotinäytöksen edustalla merkki Steinrohner keräsi katseet kauniin Philippine Urvoisin kantaessa merkin näyttävää asua.
Philippine Urvois habillée en Steinrohner. Mainio mainoskikka berliiniläismerkiltä lähettää varmasti kuvatun näytöksen edustalle malli oman merkkinsä vaatteissa.Steinrohner Edition Cactus.Même les chiens portent Chanel aujourd’hui. Jopa koirilla Chanelia..Qui est in, qui est out. On doit être vu. Nähtäviksihän tänne on tultu!La qualité m’inspire et chez Chanel on ne peut pas s’en passer. Laatu on aina kiehtonut vaatteissa.
Des volumes et un peu de couleur parmi les tenues noires. Volyymiä ja vähän väriäkin mustien asujen vastapainoksi.Tout est en détails! Yksityiskohdat ratkaisevat, myös herroilla:)!
Kasmir-neuleista ja minimalistisista linjoista tunnetuksi tullut Arela-vaatemerkki on tamperelaislähtöinen perheyritys. Maija Arela kehittää sitä yhdessä tytärtensä Anni ja Viivi Arelan kanssa. He pyrkivät yksinkertaisuuteen ja laatuun kaikessa toiminnassaan. Tekijöiden mutkaton asenne näkyy merkin halutuissa vaatteissa. Nettikaupan osoite:arelastudio.comLa marque Arela est connue pour ses cachemires en coupes épurées. Derrière la marque il y a trois femmes, Maija Arela, la fondatrice, avec ses deux filles, Anni et Viivi Arela.
Kolme naista Arela-merkin takana: Maija, Viivi ja Anni. Les trois femmes Arela: elles veulent offrir à la clientèle de la qualité et de la simplicité dans tous les domaines.
Maija Arela tyttärineen ei tee numeroa itsestään. Titteleitä heistä ei saa irti kuin naurahtelun säestämänä. Virallisia nimikkeitä tärkeämpänä tuntuu olevan tekeminen, eteenpäin pyrkiminen. Merkin kehittämisestä he toteavatkin yhteisesti, että omaan visioon ja näkemykseen on tekemisessä luotettava.
Heillä on yhteinen päämäärä Arelan suhteen. Visiona on pitää mallisto riittävän pienenä, laadukkaan minimalistisena ja silti mielenkiintoisena. Arela pyrkii tarjoamaan monimutkaiseen maailmaan selkeyttä ja helppoutta vaatteiden mallien sekä niiden saavutettavuuden kautta.
Arelan simppeliä eleganssia ilman rajattua käyttäjäryhmää: kokoja on tarjolla kaikille. La simplicité élégante d’Arela. Photo: Osma Harvilahti
Pääsuunnittelijana toimiva Anni Arela halusi alkujaan ballerinaksi. Sittemmin vaatesuunnittelu tuntui luontevalta ja Anni opiskeli Taideteollisessa korkeakoulussa. Tanssijan taustallaan Anni miettii vaatetta kiinnostavasta näkökulmasta:
”Tiedän miltä vaatteen täytyy tuntuapäällä. Se on tila, jossa istuvuuden ja liikkuvuuden täytyy olla kohdillaan.”
Anni on toiminut yrityksessä monta vuotta myös myyjänä, joten hänellä on hyvä ymmärrys asiakkaiden tarpeista. Suunnittelija saa vahvistusta kuullessaan asiakkaiden suoran palautteen. Viime vuosina kuluttajien materiaalitietoisuus on lisääntynyt huimasti. Arela tarjoaa myös tuotteiden huoltopalvelua, joka on osoittautunut suosituksi. Kun lempivaate palaa huollosta kuin uutena, se ilahduttaa pitkäikäisiä tuotteita arvostavia asiakkaita.
Humanistisia aineita opiskellut Viivi Arela tuli mukaan, kun hänen osaamiselleen oli tarvetta viestinnän ja digitaalisen kaupan kehittämisessä. Hän nimeää tuotteet ja värit ja sanottaa sen mitä yrityksessä ollaan tekemässä.
Suunnittelija Anni Arelan tanssijataustalla vaatteen istuvuus ja liikkuvuus saavat uudenlaista merkitystä. Designer Anni Arela étudiait la dance: elle connaît les mouvements du corps. Photo: Osma Harvilahti.
”Perheyrityksessä tekemisessä säilyy rehellisyys, kun voimme pohtia asioita avoimesti.”
Maija Arela on merkin perustaja. Hänen taustansa on tekstiilisuunnittelijana, ja nyt yksivärisyys neuleissa tuntuu kaikkien kuosien jälkeen mukavalta. Arelan vaatteissa nähdään kuitenkin myös väriä. Sillä erotutaan muista pohjoismaisista neulevalmistajista, joilla harmaa, beige ja valkoinen hallitsevat.
Kaikki alkoi kasmirista, mutta mallistoon on lisätty merinovillaisia ja puuvillasekoitteisia tuotteita. Tämän hetken hittituote on valkoinen, laadukas t-paita. Myös asusteita pipoista sukkiin kuuluu mallistoon.
Arelan vaatteet eivät ”huuda”, vaan ihminen niissä tulee ensin esille. Des lignes simples, des matériaux de la haute qualité.
Tuotannon läpinäkyvyydelle ja kestävälle kehitykselle asetetaan yhä enemmän vaatimuksia. Vaateteollisuuteen liittyy syyllisyyttä, joka herättää tärkeää keskustelua. Arelat muistuttavat, että ihmiset saavat myös nauttia vaatteista. Pienen merkin on oltava avoin ajan ilmiöille ja kehitykselle niin digitaalisuudessa kuin materiaaleissakin. Maija Arela kommentoi malliston jatkuvaa kehitystä:
”Olemme avoimia moneen suuntaan.”
Nyt merkin oma tyyli on hioutunut. Seuraava suuri suunnitelma on kansainvälistyminen. Ala on kova ja tekeminen ei lopu koskaan. Arelat toivoisivat, että yrittäjyyskeskustelussa ei puhuttaisi vain suurista firmoista, sillä niin moni suomalaisyritys työllistää muutaman ihmisen. Kunhan suomalaiselle vaatealalle saataisiin kansainvälisiä menestyjiä, seuraisi valtion taholtakin konkreettista arvostusta.
”Minä asun näissä oloasuissa!” /asiakkaan kommentti ”J’habite dans vos vêtements !” /un commentaire d’une cliente Photo: Osma Harvilahti
Vastapainona asiakastyön sosiaalisuudelle on välillä hyvä olla hiljaa. Silloin Arelat viihtyvät kotona, mökillä, joogassa tai lukien. Välillä täytyy irtautua kunnolla ja matkustaa kauemmas, jolloin oman tekemisen näkee selkeämmin.
Arelan liikkeet löytyvät osoitteista: Uudenmaankatu 26, Helsinki / Ilmarinkatu 9, Tampere
À Paris vous trouvez des produits d’Arela à Merci, 111, bd. Beaumarchais. La ligne d’Arela inclut des vêtements et des accessoires pour les femmes en cachemire, laine et coton. La fondatrice Maija Arela travaille comme PDG, elle désigne les couleurs de la marque,Anni Arela travaille comme désigner et Viivi Arela occupe de la communication. Il y des modèles pour toutes les tailles et tous les âges chez Arela. Le e-shop de la marque:arelastudio.com
Maailman ihanimpien hääpukujen takana on Minna Hepburn, Joensuusta Lontoon kautta Dorsetiin matkannut suunnittelija. Näissä puvuissa voi kuvitella vain rentoja häitä, joissa kaunista hetkeä juhlistetaan boheemissa ilmapiirissä ilman takakireyttä. Uusi Indie Bride -mallisto lanseerataan maanantaina. Lisää puvuista osoitteissa www.indiebrides.co.uk ja www.minna.co.uk.
Skotlantilaiset pitsit ovat Minna-hääpukujen alkuperäinen innoittaja. Les dentelles écossaises ont inspiré toute la ligne des robes de mariée de Minna, à mon avis les plus belles du monde. La boutique en ligne, voir en bas (www.minna.co.com). Les photos minna_hepburn.
Minna Hepburn ei kutsu itseään suunnittelijaksi, vaan merkkinsä perustajaksi:
”Suunnitteluprosessi ei ole koskaan yhden ihmisen varassa, vaan kunnia kuuluu koko tiimille.”
Häämalliston suunnittelu on lähtenyt liikkeelle pitseistä. Kun Hepburn meni naimisiin kanadalaisen miehensä kanssa, pari totesi Aasian häämatkallaan, että ruvetaanpa tekemään vaatteita. Vaikka Hepburnilla ei ole suunnittelijan koulutusta, hän tajusi Minnan perustettuaan olevansa luova ja visuaalinen ihminen.
Kiinnostuksesta vintageen Minna löysi antiikkimarkkinoilta hienoa pitsiä. Hänelle heräsi kysymys, että voisiko tällaisen pitsin valmistajia löytyä vielä jostain. Loputtoman googlailun tuloksena löytyi valmistaja Glasgow’sta. ”Muistan valmistajan löytäessäni ajatelleeni, että tästä seuraa vielä jotain ihanaa.” Hepburn kertoo.
Oman tiimin rakentaminen Lontooseen ilman rahoittajia on vaatinut investointeja. Aluksi Hepburn teki kaikkea ompelua lukuunottamatta yksin, mutta luottoihmiset ovat löytyneet vuosien tekemisen aikana. Nyt hän työskentelee kotoa käsin, yrityksen kasvattaminen tapahtuu lasten ja perheen ehdoilla.
Tekeminen on ollut orgaanista ja omista virheistä on joutunut oppimaan. Aloitteleva suunnittelija saattaa olla kovin naiivi yritystä luodessaan. Siksi Hepburn suosittelee kaikille nuorille yrittäjille vanhemman yrittäjän etsimistä mentoriksi. Itsellään hänellä on ollut mentorina British Fashion Councilista Yasmine Sewell, jonka tärkein anti oli usko Hepburniin.
Maailman ihanimmat hääpuvut. Les plus belles robes de mariée du monde. @indiebrideuk
”Nuori sukupolvi miettii kulutusta uudella tavalla: kuka pystyy saamaan aikaan upeimmat häät pienellä budjetilla.”
Minna Hepburn on lanseeraamassa Indie Bride -mallistoa, joka jatkaa Minna-häämalliston henkeä, mutta edullisempana. Uusi mallisto on tilattavissa netistä. Puvut ovat malliltaan sopivasti löysähköjä, jotta niitä pystyy hyvin helposti muokkaamaan niin istuviksi kuin haluaa. Designissa on lyhyempiä malleja, mutta kankaissa käytetään edelleen huippulaatuja ja huikeita pitsejä. Tyyliä ei ole sidottu trendeihin, jotta puvun voi halutessaan laittaa eteenpäin. Hepburn näkee Indie Bride morsiamet ”free spirit” -henkisinä. Omissa häissäänkin Minna Hepburn pukeutui kaverin ompelemaan iltapukuun. Hän ymmärsi, etteivät kaikki halua perinteisiä häitä, joissa keskitytään suureellisiin detaljeihin.
Tuotannossa ekologisuus on ollut tärkeässä asemassa. Kankaissa käytetään pitsitehtaiden ja eri brändien ylijäämäkankaita. Englantilaisen luomusilkin tuotantotapa on vieläpä niin erityinen, että siinä toukkia ei tapeta. Myös puuvilla on luomua. Materiaalien löytäminen on vaativaa salapoliisityötä. Suosikkimateriaali skottipitsi on niin herkkää, että se ei sovi kaikkeen. Pitseistä pari laatua on Englannista, osa tilataan Kiinasta, osa Ranskasta.
Indie Briden morsiamille on tarjolla ylelliset materiaalit ja rennot linjat. Les mariées d’Indie Bride choisissent les lignes confortables en matériaux superbes.
”Pitsi on ollut mallistoni lähtökohta; sillä on hieno historia ja materiaalin laatu on uskomaton.”
IndieBride: made in London @indiebrideuk!
Kun mikään ei riitä
Tavatessamme sateisena päivänä helsinkiläiskahvilassa Hepburn ei varsinaisesti ylistä muotimaailmaa: ”En tiedä miksi ostaisin muotilehtiä, koska niissä ei ole enää mitää luettavaa. Henkiset arvot tuntuvat olevan katoamassa: jos blogit ovat täynnä vain meikkipyttyjä ja televisiosta tulee ”Tuulitunneleita”, niin mielestäni se kertoo kaiken yleismaailmallisesta tilasta.”
Muodin kiihtynyt sykli entisten kahden kevät- ja syysmalliston sijasta yhä useampiin välimallistoihin ahdistaa. Tuntuu, että mikään ei riitä, ja halpoja vaatteita kulutetaan lohdukemielessä.
Minna Hepburn.
Life’s simple pleasures
Hepburn panostaa mieluummin elämänkokemuksiin ja mietiskelyyn kuin vaikkapa kalliisiin merkkilaukkuihin. Tyttärelleenkin hän haluaa tarjota hyvän itsetunnon ja kehon kuvan. Minna Hepburn viihtyy maalla, hiljaisuudessa ja itsekseen. Oma elimistö pakottaa etsimään oman ajan. Kävely, ratsastus ja ulkoilmaelämä sopivat hänelle, orgaanisella ruokavaliolla on suuri merkitys hyvinvoinnille. Kehittääkseen itseään hän opiskelee myös pilatesohjaajaksi. ”Olen vaiheessa, jossa mietin mihin suuntaan yrityksiäni vien. Haluan kasvattaa itseäni ja ajattelen, että kaikkea ei pidäkään saada juuri nyt.”
@indiebrideuk.. ja elämä on helppoo! La vie dans les robes d’Indie Bride est tellement nonchalante.
Mikä on lempiesineesi?Olen haalinut paljon antiikki- ja vintage-esineitä, mutta suosikkiesineeni on kihlasormus, jota en ota koskaan pois. Se kertoo tarinaa tärkeästä hetkestä elämässäni.
Paras hetki urallasi? Elle Style Awardsin palkinto Eettinen muotiteko 2011 Suomessa oli ihana juttu.
Mikä on lempipaikkasi?Heppatalli on lempipaikkani. Kasvoin heppatyttönä, ja tallilla saan olla oma itseni. Menen sinne heti aamulla hengittelemään hevosteni tuoksua. Se on minulle kuin meditaatiota ja antaa hyvinvointia. Ratsastan tyttäreni kanssa, joten silloin saamme tärkeää yhteistä aikaa.
Rento lähestyminen häihin on uusi trendi: kuka kaipaa kiukuttelevia bridezilloja, kun voi valita näinkin tyylikkään tavan! L’attitude plus relax des jeunes mariées se voit dans les robes de Minna.
www.minna.co.uket www.indiebrides.co.ukLes plus belles robes de mariées du monde sont celles de Minna Hepburn. Maintenant elle lance sa nouvelle collection Indie Bride en ligne. Les matériaux sont toujours aussi luxueux, que dans sa collection principale Minna, mais les modèles sont un peu plus simples et très faciles à altérer. La fondatrice de Minna est d’origine finlandaise et l’entreprise est basée à Londres. La marque utilise des soies et des cotons écologiques, les tissus et les dentelles sont des surplus des autres fabricants. Les robes sont fabriquées en Angleterre.
”Les jeunes mariées veulent des produits écologiques. Elles peuvent se marier sans grand budget, tout en restant à la mode.”
Les mariées de Minna sont de nouvelle génération écologique, qui veulent être belles, consommer moins tout en restant chics et convivialement branchées. Je pourrais voir plusieurs mariées parisiennes en robes de Minna!
Hepburn adore sa vie à la campagne anglaise, elle s’y occupe de ses deux enfants et ses chevaux, qui lui donnent de l´équilibre. La tranquillité rurale lui va bien, elle n’a pas besoin de foule pour se sentir en vie. Hepburn étudie pour devenir l’instructrice de pilates.
Maaliskuussa 2015 esiteltiin nettikaupassa myytävä Formal Friday -miestenvaatemallisto, www.formalfridayclothing.com. Lanseerauksen ensimmäinen vaihe koostuu mahdollisimman laadukkaista yläosista: kauluspaidoista, t-paidoista, merinovillaisista blazereista ja solmioista. Moikkasin opiskelukaveriani ja ystävääni Teemu Muurimäkeä yrityksen työhuoneella.
Teemu Muurimäki työhuoneellaan Helsingin Ruoholahdessa. Designer Teemu Muurimäki.
Tunnetuille vaatebrändeille (mm. Armani, Dolce&Gabbana) Ranskassa ja Italiassa pitkään työskennelleellä muotisuunnittelija Teemu Muurimäellä oli Suomeen palatessa mielessä oma miesten vaatemallisto. Nimikin oli mietittynä Casual Fridayn vitsikkääksi vastapainoksi. Kohtalon eli kauppakorkeakoulussa opiskelevan Toni Tervilän yhteydenoton myötä mallisto alkoi nopeasti konkretisoitua. Tervilä ja kolme muuta nuorta herraa Pentti Jokinen, Tatu Artman ja Lauri Mäkelä olivat miettineet tahollaan laadukasta mallistoa ja kaipasivat sille suunnittelijaa. Intohimona joukolla on laatu ja sen tuoma ekologisuus.
”Huippumateriaalit ovat ensisijaisessa asemassa liiketoiminnassamme. Se on suunnittelijalle todella innostavaa!”
kertoo Muurimäki merkin alkuhetkistä.
Opiskelumuistoja – hyvää tuulta
Tutustuin Teemu Muurimäkeen Taideteollisen korkeakoulun pääsykokeissa 1990-luvun alkupuoliskolla. Odotimme vuoroamme karsintakokeiden haastatteluun. Kun Teemu tuli ulos omalta haastatteluvuoroltaan, hän toivotti muille odottajille aurinkoisesti onnea. Ystävystyttyämme opintojen aikana totesin ensivaikutelman hänestä pitävän paikkaansa: aina hyvällä tuulella, valmiina auttamaan muita, lahjakas ja ahkera.
Korkeakoulussa oli vallalla teolliseen vaatesuunnitteluun tähtäävä koulutus. Opiskelijanäytöksissä Teemu profiloitui kuitenkin näyttävien ja herkkien iltapukujen kautta. Koulusta Teemu muistaa itselleen tärkeää opettajaa ja mentoria Matti Seppästä, jota hän kiittelee vaativuudesta. ”Matti otti meidät tosissaan. Hän oli vaativa, mutta myös innostui opiskelijoiden töistä ja näki mitä kukin yrittää vaatteella sanoa.”
On ollut jännittävän ilahduttavaa seurata ystävän menestystä muodin huippusuunnittelijana. Kansainvälisen uran aikana yhteytemme on säilynyt. Esikoistyttäreni Fashion-Barbikin saapui Naistenklinikalle Teemun mukana.
Huippumateriaalit lähtökohtana. Les materiaux de plus haute qualité. Formal Friday.
Iltapuvuista stailikkaisiin herrainpukeisiin
Aikaisemmin Muurimäki on suunnitellut vaatteita naiselle ja naisten kanssa. Tällöin suunnittelu tapahtuu useimmiten nuken päälle muotoilemalla, joka on Teemulle luovin ja luontevin tapa rakentaa vaatetta. Miesten pukimissa lähtökohdat lähtevät omasta ihosta ja vaatteita voi myös itse sovittaa. ”Kun Australiassa asuessani kävin etsimässä itselleni vaatteita, oli vaihtoehtoina repaleisia nuorisoreleitä tai business-vaatteita. En löytänyt sellaisia, joita haluaisin itse käyttää.”
Suunnittelussa ei merkityksellistä ole idean lähtökohta, vaan itse suunnitteluprosessi. Välillä käytössä on ideointileikki, joka lähtee summittaisesta asiasta, jolloin yllättävyys on lopputuloksen kiehtovin elementti. Toisinaan mielessä on tietoisia lähtökohtia, kuten arkkitehtuuri. Myös elokuvat toimivat myös hyvänä inspiraationa, koska vaatekin on osa tunnelmaa ja tarinaa.
Teemun mielestä teollinen suunnittelu tuntuu osittain luovemmalta kuin mittatilaustyöskentely. ”Mittatilaussuunnittelijana minulla on jo olemassa kirjasto elementeistä, jotka tiedän toimiviksi. Luovimmillaan teollisessa suunnittelussa voin ’haahoilla’ ja etsiä uusia muotoja.” Iltapukujen kautta tunnetuksi tulleelle tekijälle iltapuvut vapauttivat olemaan omanlaisensa suunnittelija. Mieluisia mittatilaustöitä riittää edelleenkin. Ja miestenvaatteiden alueella on luvassa kunnianhimoista brändin rakentamista.
Tärkeä asia elämässä: Liikunta on henkireikä. Suorituskeskeisyyden vastapainona myös koiran kanssa ulkoilu Helsingin kaduilla ja puistoissa on tärkeää.
Tärkeä paikka: Koti on aina ollut tärkeä. En käy siellä vain kääntymässä, vaan viihtymässä.
Tärkeä esine: Ei sellaista ole.. Onpa sittenkin: puhelin! Koska olen asunut kaukomailla, on ollut tärkeää pystyä pitämään yhteyttä hyviin ystäviin sen kautta.
”Il n’y a plus d’autres possibilités, que créer des vêtements de qualité – l’écologie est très important pour moi.”
Le créateur Teemu Muurimäki avait fait un tour du monde – France, Italie, Australie – avant de baser sa propre marque à Helsinki. Il a travaillé pour les grandes maisons de mode et en Finlande il est connu surtout pour ses tenues de soirées sublimes. En mars il a lancé la marque Formal Friday avec quatre économistes, cette fois-ci ce sont des vêtements de qualité pour les hommes, vente en linge: www.formalfridayclothing.com
