Vehreällä Raspailin bulevardilla kohoaa Anna Ruohonen Paris -liike, la Petite Maison de Couture. Myymälä-studio on saanut julkisuutta, sillä Pariisin kauppakamari palkitsi sen kaupungin parhaana vaateputiikkina. Ilmava, monikerroksinen muotihuone sai kannuksensa kokonaiskonseptista. Arkkitehti Pekka Littowin suunnittelema rakennus on sovitettu kahden vanhan talon väliin. Kerrokset läpäisevä valokuilu, katua kurkottavat ulokeikkunat, istutetut kaiteet ja millilleen sijoitetut toiminnot tekevät kokonaisuudesta hiotusti erottuvan.
”Ranskassa pohditaan vakavasti kivijalan ja netin merkitystä suhteessa toisiinsa. Liikkeen on oltava yhä enemmän elämyksellinen.” Anna Ruohonen kertoo. Myös hänen yrityksessään näitä yhteyksiä on mietitty. Työ on paikallista, palvelu yksilöllistä ja raskaat varastointijärjestelmät puuttuvat, koska vaatteet tehdään tilaustyönä esillä olevista malleista.
”Kliseet Suomesta ja Ranskasta ovat murtuneet”
Ranskassa ja Suomessa putiikkeja pitävä Ruohonen kehuu Ranskaa edelleen muotimaana. Kukaan ei kyseenalaista, etteikö muoti olisi todellista, laajaa businesta. Pieniinkin tekijöihin suhtaudutaan vakavasti, sillä koskaan ei tiedä kuka on seuraava suuri nimi. Jo viittä nappia tilatessa saa hyvää kohtelua. Suomessakin on hyvää osaamista ja uusia, nousevia merkkejä, mutta rahoituskuvioissa olisi vielä kehitettävää.
Vanhat mielikuvat maiden eroista on todistettu toisiksi. Huhtikuussa Helsinkiin avattu Anna Ruohonen Consept Store on lähtenyt hyvin käyntiin. Suomalaisasiakkaat ovat selvästi valmiita panostamaan laadun ostamiseen ekologisuuden ja eettisyyden nimissä. ”Kun aloitin joukkorahoituskampanjalla rahoitetun AR Blue line -mallistoni, oli keskustelu sosiaalisessa mediassa hienoa. Näki, että ihmiset oikeasti välittävät tuotteen suunnittelun ja valmistuksen lähtökohdista.”
Myöskin uskomus kaikista ranskalaisista pieninä ja siroina on todistettu vääräksi – naisten pukeutumisongelmat ovat universaaleja. Tosin Ranskassa pukeutumisen perinteet kuuluvat osana hyvään käytökseen ja kohteliaisuuteen muita kohtaan. Pidetään selvänä, että laatu maksaa, varsinkin kun tuotteet tehdään paikan päällä asiakkaan mittoihin sovitettuna.
Liikkeen kanssa samassa korttelissa asuu kanta-asikkaita. Vastapäisen talon kattoterassilta asiakas tuo välillä liikkeeseen ruusuja. ”Ranskassa savoir vivre, elämästä nauttiminen ja sosiaalisuus tekevät elämästä hyvässä mielessä etelänmaalaista. Uskon, että olisin suunnittelijana hyvin erilainen, jollen olisi asunut ja rakentanut suunnitelijaidentiteettiäni Pariisissa.”
”En halua rikkoa laadukasta materiaalia turhilla saumoilla.”
Suunnittelun ajattomuus, kankaiden laadukkuus ja pitkälle viety eettisyys kuvastavat Anna Ruohosen minimalistisen elegantteja vaatteita. Tyypillistä on myös materiaalien hienovarainen yhdisteleminen. Samassa hameessa voi olla pellavaa, puuvillaa ja silkkiä. Materiaalit toimivatkin Ruohosen suunnittelun lähtökohtana. Materiaalin ja muodon symbioosissa malliin tulee mahdollisimman vähän saumoja kunnioituksesta hienoa kangasta kohtaan.
Tuotteen täytyy olla kaikilta ominaisuuksiltaa hyvä, jotta se täyttää eettisyyden vaatimukset. Tulevaisuuden vaatteessa Ruohonen näkee entistä läpinäkyvämmän riippulapun. Siinä selviää materiaalin, designin ja työn alkuperä, mikä helpottaa asiakkaan ostopäätöstä. Tätä eettisyyden filosofiaa hän noudattaa mallistossaan. Myöskään hysteerinen uudelleen tekeminen ei kuulu Ruohosen suunnittelijaidentiteettiin. Vanhin tuote mallistossa on vuonna 2000 suunniteltu neuletakki, joka on vieraillut mallistossa villaisena, puuvillaisena ja pellava-viskoosisekotteisena.
Moni Anna Ruohosen toive suunnittelijana on toteutunut. Ilmassa on jännää toivetta, kun uusi mallisto on saanut hyvän vastaanoton. ”Uskon pitkäjänteiseen kehittämiseen. Työpäivästä saisi mielellään tehdä nelisen tuntia niitä itselle mielekkäimpiä asioita, suunnittelua, väri- ja kangasvalintoja, mutta olen kyllä tyytyväinen tämänhetkiseen tilanteeseen!”
La styliste finlandaise Anna Ruohonen travaille dans deux pays – et le concept réussit à Paris et à Helsinki. La Petite Maison de Couture à Boulevard Raspail a été reconnue par la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris comme la meilleure boutique à Paris l’an 2014 (l’architecte Pekka Littow). Et sa toute nouvelle boutique Anna Ruohonen Concept Store à Helsinki a toute suite trouvé sa clientèle. ”J’apprécie la discussion de l’origine des vêtements, qui intéresse sincèrement les clients,” dit Ruohonen, déterminée que l’éthique de la mode est l’avenir de l’industrie. annaruohonen.com
@KPohjanvirta #lilous
