Ajlajk-merkin takana on Mellbergin perheen huikea energia

Tommy ja Leena Mellberg perustivat ruotsalaisen Ajlajk-vaatemerkin seitsemisen vuotta sitten. Malliston linjat ovat väljiä ja väriskaala lempeän luonnollinen. Kaikenikäisille naisille suunnattua merkkiä myydään ympäri Suomea Rovaniemeltä Hankoon laadukkaissa lifestyle-liikkeissä. Perheen lapset on otettu mukaan yritykseen, sillä vanhempien aika ei mitenkään riittänyt kaikkeen. Erityisiä harrastuksia perhe ei tarvitse, sillä he todella nauttivat työstään. La famille Mellberg est derrière la marque Ajlajk, qui fabrique des vêtements relax et faciles à porter et des bijoux du même style. Tommy et Leena Mellberg ont engagé aussi leurs enfants Maria et Marcus et leur belle-fille Sofia dans l’entreprise. Le couple voyage beaucoup pour trouver des idées pour la collection. Ils cherchent des matériaux et de l’inspiration sans cesse et il n’y a pas de place pour la récréation, seulement la décoration est leur passe-temps à part du travail.

Ajlajk-merkin takana on Mellbergin perheen huikea energia L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Ajlajk #villaTremondo #Dots #ByPia's

TommyLeena ja Maria Mellberg piipahtivat Helsingissä juhannuksen alla. J’ai rencontré Tommy, Leena et Maria Mellberg à Helsinki. 

”Haluamme pitää mahdollisimman hauskaa”

Tommy ja Leena Mellberg halusivat perustaa oman merkin työskenneltyään pitkään muotialalla. Matka Intiaan oli alkusysäys yritykselle. Mellbergit halusivat tarjota hyvälaatuisia vaatteita, jotka sopisivat kaikenikäisille naisille miellyttävillä istuvuuksilla, eivätkä olisi liian kalliita. Merkin nimi ”I like” (minä pidän) pyrittiin ensin rekisteröimään oikeassa kirjoitusasussa. Mutta perustajat ovat tyytyväisiä siihen, että nimi jouduttiin taltioimaan Ajlajk-muodossa. Se herättää keskustelua ja huomiota.

Värit Ajlajkin mallistossa ovat pehmeitä ja saman värimaailman sävyt seuraavat mallistosta toiseen. ”Asiakkaamme sanovat värimaailmamme olevan rauhoittava.” Leena Mellberg kertoo. ”Meille itsellemmekin on tärkeää, että Ajlajkin tuotteet näyttävät samalla seinustalla ollessaan harmonisilta,” jatkaa Tommy Mellberg. Materiaaleina on puuvillaa, silkkiä sekä viskoosisekoitteisia luonnonmateriaaleja, trikoomateriaalit ovat saaneet erityistä kiitosta huikeasta laadustaan. Pariskunta onkin matkoillaan aina etsimässä uusia materiaaleja, samoin kuin ideoita mallistoonsa.

Ajlajk-merkin takana on Mellbergin perheen huikea energia L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Ajlajk #villaTremondo #Dots
Luonnonmateriaalit, mutkattomat linjat ja pehmeä värimaailma kuvaavat Ajlajkin tyyliä. Les matériaux naturels, les silhouettes relax et les couleurs doux. 

Perheyritys monessa merkityksessä

Muutama vuosi sitten yritykseen otettiin mukaan tytär Maria, poika Marcus sekä käly Sofia, sillä Leenan ja Tommyn aika ei riittänyt kaikkeen. Messuilla perheyritys kiinnittää huomiota lämpimällä, luonnollisella otteellaan halatessaan asiakkaita. Mutkaton, omanlainen tapa toimia muotibusineksessä ei rajoitu vain omaan piiriin, sillä tehdaskumppanit Intiasta ja Turkista ovat käyneet Mellbergien luona Ruotsissa omine perheineen. Heille on esitelty jälleenmyyjien liikkeitä; on erityistä nähdä oman tehtaan tuotteet kuluttajien saatavilla. Silloin vaatteiden laadun tärkeys tulee myös valmistajille esiin. Nyt koko perheen yhteistä yrittämistä on takana muutama vuosi.

”Kesti vuoden oppia tuntemaan toisemme business-ympäristössä”

tytär Maria kertoo perheen kanssa työskentelemisestä. ”Tietenkin tässä on puolensa ja puolensa, mutta hyvät asiat ovat ehdottomasti voitolla! Työskentelemme kaikki selvästi kohti samaa päämäärää, eikä meistä kenelläkään ole koskaan tylsää työssämme.” Vanhemmat kehuvat Maria-tyttären panosta somen haltuunotossa, kun taas Leena ja Tommy Mellbergillä on valtavasti kokemusta muotikuvioista työskenneltyään suurissa ruotsalaisketjuissa. ”On hyvä sekoittaa sukupolvia”, Leena Mellberg kuvaa perheen työskentelyä. Pariskunta on yli nelikymmenvuotisen yhteiselon aikana kasvanut yhteen ja makukin on saman suuntainen. ”Leena voi kuitenkin tunnustella vaatteita eri tavalla, koska hän voi sovittaa niitä.” Tommy kertoo.

Ajlajk-merkin takana on Mellbergin perheen huikea energia L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Ajlajk #villaTremondo #Dots
Ajlajkin tunnuksena on intialaiskolikosta muokattu logo. Une petite pièce de monnaie est symbole de la marque Ajlajk.

”Täytyy nähdä mitä maailmalla tapahtuu”

Pariskunta Mellberg matkustaa ideoita hakeakseen milloin New Yorkiin, Lontooseen, Pariisiin, Ibizalle. Parasta on silloin, kun matkassa yhdistyy sopivassa suhteessa työ ja rentoutuminen. ”Joskus lapset kehottavat varaamaan matkan jonnekin, missä ei ole vaatteita, mutta silloinkin ostamme kymmenen muotilehteä ja rupeamme miettimään uusia ideoita.” Tommy Mellberg nauraa. ”Rentoudumme työskennellessämme, emmekä näe tätä työnä. Sillä tämä on kiinnostavinta mitä voimme tehdä! Olemme läheisiä lastemme kanssa ja kodinsisustus on ainoa, johon meillä on aikaa. Pitkästyisimme, jos olisimme vain paikoillamme.”

Ajlajk-merkin takana on Mellbergin perheen huikea energia L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Ajlajk #villaTremondo #Dots

Silkkimekko pehmeine linjoineen sopii monen ikäiselle. La robe en soie est pour tous les âges.

”Yritämme olla hyviä yhdessä”

”Meille tulee paljon kysymyksiä mahdollisesta lapsityövoimasta, sillä ihmiset ovat asiasta kovin kiinnostuneita,” kertoo Maria Mellberg. ”Koska tunnemme yhteistyökumppanimme perhetasolla, on hyvin helppoa valvoa toimintaa. Siksi emme ole ottaneet uusia kumppaneita.”

Halpoja huonolaatuisia kopioita Ajlajkin tuotteista on ilmaantunut useammastakin osoitteesta. Aluksi tämä kauhistutti perheyrittäjiä kovastikin: lähteekö oma leipä kopioiden myötä. Mutta asiakkaat ovat olleet uskollisia aidoille tuotteilla laadun vuoksi. Toiveena on säilyttää terveys stressaavassa ammatissa ja saada jatkaa Ajlajkin kanssa samassa kokoluokassa kuin nyt ollaan. Yhteistyökumppaneilta on tullut toivetta laajenemiselle, mutta tekijät eivät itse ole siihen valmiita. ”Haluamme jatkaa hyviä suhteita asiakkaiden, agenttien ja valmistajien kanssa. Haluamme olla hyviä yhdessä heidän kanssaan.”

Ajlajk-merkin takana on Mellbergin perheen huikea energia L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Ajlajk #villaTremondo #Dots
Koruissakin on rento linja. Des bijoux d’Ajlajk.
Ajlajk-merkin takana on Mellbergin perheen huikea energia L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Ajlajk #villaTremondo #Dots
Mellbergin perhe Ajlajk-merkin takana. La famille Mellberg d’Ajlajk.

@KPohjanvirta #lilous

Please follow and like us:
0

Gustavin suunnittelija Tina Gustavsson: ”Säkenöi naisena!”

Tapasin tanskalaismerkki Gustavin suunnittelija Tina Gustavssonin, jonka mallistoa voisi kuvailla sanoilla ”upper casual” eli hienostuneita käyttövaatteita. Gustavsson kehottaa naisia säkenöimään tyylissään, minkä monista mahdollisista sitten ovatkaan omakseen valinneet. Alusta alkaen asiakkailta on tullut paljon kiitosta merkin pehmeästä värimaailmasta. La marque danoise Gustav est connue en Scandinavie pour ses lignes pures et contemporaines. J’ai  rencontré designer Tina Gustavsson, qui a lancé sa marque il y a sept ans. Elle veut voir ses clientes rayonner dans ses vêtements. La silhouette est près du corps, on y ajoute des détails et on joue avec les materiaux: dans la même blouse on peut avoir de la soie, de la dentelle, du tricot et du cuir! La féminité est une des valeurs centrales de la marque. 

Gustavin suunnittelija Tina Gustavsson: "Säkenöi naisena!" L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Gustav #villaTremondo designer Tina Gustavsson #Dots
Materiaalien yhdistely, feminiiniset linjat, kiilto sekä yksityiskohdat ovat Gustav-merkin tunnuksia. Tina Gustavsson kertoo yhä tekevänsä mallistoaan sydämestään. Designer Tina Gustavsson raconte qu’elle fait sa collection de Gustav de son coeur. Les lignes féminines, les détails et les combinaisons des materiaux sont carastéristiques de la marque. 

 

”Gustav on koru jokaiselle naiselle, joka haluaa loistaa”

Kun Gustav-merkki seitsemän vuotta sitten perustettiin, oli tekijöitä seitsemän, nyt heitä on seitsemäntoista. Kukaan ole vuosien varrella lähtenyt yrityksestä, se kertoo Tina Gustavssonin mukaan siitä, että siellä halutaan tehdä töitä yhdessä. Ajatus omasta mallistosta lähti yhdessä muodin parissa työskenneiltä kollegoilta. Merkin perustamiseen ei riitä hyvä suunnittelija, vaan joukkoon tarvitaan hyviä myyjiä, markkinoijia, jotta kaikki malliston osaset hinnoista istuvuuksiin saadaan kuntoon.

Muille työskennellessä tuli seurata heidän asettamiaan brändisääntöjä. Gustavin motto on tehdä tyyliä sydämellä. ”Niin teemme edelleenkin,” Tina Gustavsson kertoo, ”jokaisessa vaatteessa huomioidaan merkin arvot, mietin jokaisen vaatteen kohdalla niiden toteutumista.” Merkin alkutaipaleella kysymykset siitä, mitä merkkiä haluaisitte muistuttaa, kiusasivat. Sittemmin kysymykset ovat lakanneet, koska Gustavin oma tyyli tunnistetaan.

Gustavin suunnittelija Tina Gustavsson: "Säkenöi naisena!" L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Gustav #villaTremondo designer Tina Gustavsson #Dots
Gustavilla käytetään paljon aikaa vaatteiden istuvuuteen. La féminité à la danoise de Gustav.

Erottava tekijä

Tina Gustavsson kertoo, että värit ovat alusta lähtien erottaneet Gustavin muista merkeistä: ”En halua liikaa mustaa!” Gustavssonille laatu merkitsee vaatteen pitkää ikää ja kauniita viimeistelyjä. Myös ompelutyön täytyy olla hyvää. Yksityiskohdat ovat suunnittelijalle tärkeitä ja kimallus tulee esiin joko yksityiskohdissa tai kankaan kiillossa. Strechiä käytetään materiaaleissa paljon, jotta vaatteista saadaan mahdollisimman istuvia. Pariisin ja Italian kangasmessut toimivat Gustavssonille innoittajina. Sieltä kootaan materiaalia, joiden pohjalta mallistoa lähdetään piirtämään. Kokonaiskonsepti on Gustavin vahvuuksia: malliston laajuus tuo asiakkaalle mahdollisuuksia jatkaa tyylillisesti eheitä hankitoja sesonki sesongilta. Vaatteita on helppo myös asustaa arjesta juhlaan.

Gustavin suunnittelija Tina Gustavsson: "Säkenöi naisena!" L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Gustav #villaTremondo designer Tina Gustavsson #Dots
Yksityiskohdat! Les détails!

Tanskalaisesta tyylistä

Mieltämämme tanskalainen casual-tyyli juontaa rentoudesta. Tina Gustavsson näkee tanskalaissuunnittelun kuitenkin niin laajana, että siihen mahtuu monenlaista tyyliä. Silti hänkin linjaa, että tietty rentous ja pyöräilevä elämäntyyli tuovat juuri rentoutta sikäläiseen vaatetukseen. Ja kuulemamme spekuloinnit, kuinka muissa Pohjoismaissa muodin rahoitus olisi Suomea paremmissa kantimissa, saa vahvistusta Tina Gustavssonin puheissa. ”Totta kai täytyy olla hyvin perusteltu idea, muuta rahoittajia ja mentoreita ei ole vaikea saada. Rahoittajat ovat avoimia ideoille.”

Gustavin suunnittelija Tina Gustavsson: "Säkenöi naisena!" L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Gustav #villaTremondo designer Tina Gustavsson #Dots
Värien pehmeys korostaa Gustav-merkin naisellisuutta. La féminité se voit aussi dans la douceur des couleurs.

 

Rakenna tyyliäsi, käytä kaikkia mahdollisuuksiasi!

Tina Gustavsson kehottaa rakentamaan omaa pukeutumistyyliä. ”On upeaa, että muoti ei ole enää niin tiukkaa. Omana kouluaikanani kaikilla piti olla samanlaiset kengät. Nyt voidaan käyttää mitä kenkiä tahansa: korkoja, lenkkareita, sandaaleita!” Gustavssonilla ei ole ollut varsinaisia esikuvia: ”Katson miten naiset pukeutuvat, haluan saada Gustavin asuihin aina jotain erityistä.”

”Säkenöi naisena!” – tyyleissä on monia mahdollisuuksia”

Gustavin suunnittelija Tina Gustavsson: "Säkenöi naisena!" L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Gustav #villaTremondo designer Tina Gustavsson #Dots
Gustavin vaatteissa hienostuneet yksityiskohdat, luonnonmateriaalit ja mukavuus kohtaavat. Dans les vêtements de Gustav on voit des détails sophistiqués, des materiaux naturels et du comfort.

Suosikkipaikkasi.. Italia! Rakastan siellä ruokaa, ilmastoa, ihmisten katselemista ja päivänvaloa.

Suosikkileffasi.. Pidän eri kulttuureista kertovista elokuvista: olemme käyneet Intiassa ja Kiinassa, jossa valmistajamme tuntevat meidät hyvin. 

Suosikkimateriaalisi.. Silkki! Ei ole väriä, joka ei tulisi siinä kauniisti esiin. Silkissä on kaunis kiilto, lisäämme siihen mielellään myös strechiä.

Suosikkivärisi. Malva. Pidän siitä eri sävyissä ja se sopii eri vuodenaikoihin. Sininen on myös hyvä väri, sillä se käy niin tummille kuin vaaleillekin skandinaavisille naisille ja sopii niin arkeen kuin juhlaan.

Harrastukset.. juokseminen ja saunominen. Käyn myös tyttäreni kanssa ponitalleilla. Nautin, kun voin mennä aikaisin aamulla juoksemaan, kun koko muu kaupunki nukkuu. Aikaiset juoksut eivät vie aikaa lapsiltani ja silloin tuntee heti saaneensa aikaan jotakin. 

Gustavin suunnittelija Tina Gustavsson: "Säkenöi naisena!" L I L O U ' s #lilous helsinkiläinen lifestyleblogi Kaisa Pohjanvirta blogeuse finlandaise @KPohjanvirta #Gustav #villaTremondo designer Tina Gustavsson #Dots

Desiger Tina Gustavsson adore l’Italie pour sa cuisine et le climat, elle aime regarder les gens et leur style casual. Elle aime également les film qui racontent des autres cultures. Son materiel préféré est la soie parce qu’elle reflète toutes les couleurs joliment. Sa couleur préférée est mauve, parce qu’on peut la porter et en été et en hiver et le bleu parce que ça flatte les scandinaves. Pour son passe-temps elle aime courir tôt le matin, parce qu’après on est plein d’énergie. 

 

@KPohjanvirta #lilous

Please follow and like us:
0