Tapasin tanskalaismerkki Gustavin suunnittelija Tina Gustavssonin, jonka mallistoa voisi kuvailla sanoilla ”upper casual” eli hienostuneita käyttövaatteita. Gustavsson kehottaa naisia säkenöimään tyylissään, minkä monista mahdollisista sitten ovatkaan omakseen valinneet. Alusta alkaen asiakkailta on tullut paljon kiitosta merkin pehmeästä värimaailmasta. La marque danoise Gustav est connue en Scandinavie pour ses lignes pures et contemporaines. J’ai rencontré designer Tina Gustavsson, qui a lancé sa marque il y a sept ans. Elle veut voir ses clientes rayonner dans ses vêtements. La silhouette est près du corps, on y ajoute des détails et on joue avec les materiaux: dans la même blouse on peut avoir de la soie, de la dentelle, du tricot et du cuir! La féminité est une des valeurs centrales de la marque.
”Gustav on koru jokaiselle naiselle, joka haluaa loistaa”
Kun Gustav-merkki seitsemän vuotta sitten perustettiin, oli tekijöitä seitsemän, nyt heitä on seitsemäntoista. Kukaan ole vuosien varrella lähtenyt yrityksestä, se kertoo Tina Gustavssonin mukaan siitä, että siellä halutaan tehdä töitä yhdessä. Ajatus omasta mallistosta lähti yhdessä muodin parissa työskenneiltä kollegoilta. Merkin perustamiseen ei riitä hyvä suunnittelija, vaan joukkoon tarvitaan hyviä myyjiä, markkinoijia, jotta kaikki malliston osaset hinnoista istuvuuksiin saadaan kuntoon.
Muille työskennellessä tuli seurata heidän asettamiaan brändisääntöjä. Gustavin motto on tehdä tyyliä sydämellä. ”Niin teemme edelleenkin,” Tina Gustavsson kertoo, ”jokaisessa vaatteessa huomioidaan merkin arvot, mietin jokaisen vaatteen kohdalla niiden toteutumista.” Merkin alkutaipaleella kysymykset siitä, mitä merkkiä haluaisitte muistuttaa, kiusasivat. Sittemmin kysymykset ovat lakanneet, koska Gustavin oma tyyli tunnistetaan.
Erottava tekijä
Tina Gustavsson kertoo, että värit ovat alusta lähtien erottaneet Gustavin muista merkeistä: ”En halua liikaa mustaa!” Gustavssonille laatu merkitsee vaatteen pitkää ikää ja kauniita viimeistelyjä. Myös ompelutyön täytyy olla hyvää. Yksityiskohdat ovat suunnittelijalle tärkeitä ja kimallus tulee esiin joko yksityiskohdissa tai kankaan kiillossa. Strechiä käytetään materiaaleissa paljon, jotta vaatteista saadaan mahdollisimman istuvia. Pariisin ja Italian kangasmessut toimivat Gustavssonille innoittajina. Sieltä kootaan materiaalia, joiden pohjalta mallistoa lähdetään piirtämään. Kokonaiskonsepti on Gustavin vahvuuksia: malliston laajuus tuo asiakkaalle mahdollisuuksia jatkaa tyylillisesti eheitä hankitoja sesonki sesongilta. Vaatteita on helppo myös asustaa arjesta juhlaan.
Tanskalaisesta tyylistä
Mieltämämme tanskalainen casual-tyyli juontaa rentoudesta. Tina Gustavsson näkee tanskalaissuunnittelun kuitenkin niin laajana, että siihen mahtuu monenlaista tyyliä. Silti hänkin linjaa, että tietty rentous ja pyöräilevä elämäntyyli tuovat juuri rentoutta sikäläiseen vaatetukseen. Ja kuulemamme spekuloinnit, kuinka muissa Pohjoismaissa muodin rahoitus olisi Suomea paremmissa kantimissa, saa vahvistusta Tina Gustavssonin puheissa. ”Totta kai täytyy olla hyvin perusteltu idea, muuta rahoittajia ja mentoreita ei ole vaikea saada. Rahoittajat ovat avoimia ideoille.”
Rakenna tyyliäsi, käytä kaikkia mahdollisuuksiasi!
Tina Gustavsson kehottaa rakentamaan omaa pukeutumistyyliä. ”On upeaa, että muoti ei ole enää niin tiukkaa. Omana kouluaikanani kaikilla piti olla samanlaiset kengät. Nyt voidaan käyttää mitä kenkiä tahansa: korkoja, lenkkareita, sandaaleita!” Gustavssonilla ei ole ollut varsinaisia esikuvia: ”Katson miten naiset pukeutuvat, haluan saada Gustavin asuihin aina jotain erityistä.”
”Säkenöi naisena!” – tyyleissä on monia mahdollisuuksia”
Suosikkipaikkasi.. Italia! Rakastan siellä ruokaa, ilmastoa, ihmisten katselemista ja päivänvaloa.
Suosikkileffasi.. Pidän eri kulttuureista kertovista elokuvista: olemme käyneet Intiassa ja Kiinassa, jossa valmistajamme tuntevat meidät hyvin.
Suosikkimateriaalisi.. Silkki! Ei ole väriä, joka ei tulisi siinä kauniisti esiin. Silkissä on kaunis kiilto, lisäämme siihen mielellään myös strechiä.
Suosikkivärisi. Malva. Pidän siitä eri sävyissä ja se sopii eri vuodenaikoihin. Sininen on myös hyvä väri, sillä se käy niin tummille kuin vaaleillekin skandinaavisille naisille ja sopii niin arkeen kuin juhlaan.
Harrastukset.. juokseminen ja saunominen. Käyn myös tyttäreni kanssa ponitalleilla. Nautin, kun voin mennä aikaisin aamulla juoksemaan, kun koko muu kaupunki nukkuu. Aikaiset juoksut eivät vie aikaa lapsiltani ja silloin tuntee heti saaneensa aikaan jotakin.
Desiger Tina Gustavsson adore l’Italie pour sa cuisine et le climat, elle aime regarder les gens et leur style casual. Elle aime également les film qui racontent des autres cultures. Son materiel préféré est la soie parce qu’elle reflète toutes les couleurs joliment. Sa couleur préférée est mauve, parce qu’on peut la porter et en été et en hiver et le bleu parce que ça flatte les scandinaves. Pour son passe-temps elle aime courir tôt le matin, parce qu’après on est plein d’énergie.
@KPohjanvirta #lilous