Tanskalainen Tøjstory edistää hidasta muotia

posted in: Design, Lifestyle, Muoti - Mode | 0

Tanskassa toimii perinteistä kirpputori-ideaa uudella tavalla hyödyntävä myymäläkonsepti. Myymälään kävi tutustumassa Tanskassa asuva Marjoannika Nyman, joka toimitti jutun Vieraskynäpalstallemme.

Mekko-ostoksilla

On tavallinen arkipäivä. Ihmisiä vilistelee pitkin poikin katuja latinalaisessa korttelissa, Aarhusin kaupungin vanhimmassa kaupunginosassa. Alue on tunnettu design-vaateliikkeistä, pienistä putiikeista, 1600-luvulta peräisin olevista mukulakivikaduista, viikinkiajasta muistuttavista kirkoista ja museoista ja tunnelmallisista kahviloista ja ravintoloista.

Ostoslistallani on mekko työpaikan kesäjuhliin. Kävelen tanskalaisten kaverusten Karl-Oskar Olsenin ja Brian Jensenin vuonna 2002 perustaman Wood Wood -merkkimyymälän ohi. Samoin teen tuoreen tanskalaisen vaatemerkki Comfy Copenhagenin liikkeen suhteen. Rohkaistun lopulta astelemaan sisälle pieneen putiikkiin, jonka ohi olen kävellyt lukuisia kertoja. Kaupan hintatasosta minulla ei ole tietoakaan, mutta ainahan sitä voi keskittyä haaveilemaan, jos hintataso osoittautuu liian korkeaksi omalle lompakolle.

Myyjä tervehtii iloisena. Kivoja kesämekkoja on tarjolla useita, samoin paitoja ja kenkiä. Katselen hintalappuja ja sitten merkkejä. Acnen paita 340 kruunua eli noin 40 euroa. Malene Birgerin mekko 550 kruunua eli reilu 70 euroa. Hintalapussa lukee lisäksi ”Terveisiä Pariisilaisista häistä! Minne sinä viet minut?”

Tanskalainen Tøjstory edistää hidasta muotia L I L O U ' s #lilous lifestyleblog Kaisa Pohjanvirta Helsinki Vieraskyna @marjoannikanyman #Tøjstory Tanska Isabella Holmgaard Theis Vad Aalborg Boulevarden 1 A Aarhusissa Guldsmedgade 1
Tuotteissa kerrotaan, missä ne ovat aikaisemmin ”eläneet”. Kuvat: Tøjstory

Tarina vaatteen mukana

Perinteistä kirpputori-ideaa uudella tavalla hyödyntävän myymäläkonseptin takana ovat Theis Vad ja Isabella Holmgaard, jotka avasivat ensimmäisen Tøjstoryn vaateliikkeen Tanskaan vuonna 2013. Konseptin ideana on myydä yksittäisten kuluttajien käytettyjä merkkivaatteita. Jokaisesta myydystä vaatteesta liike maksaa vaatteen alkuperäiselle omistajalle 40%:n komission.

Tøjstory-konsepti on loistava esimerkki hidasta muotia edistävästä liiketoiminnasta samoin kuin perinteiset ja netin kirpputorimyymälät ja sivustot. Käytettyjen vaatteiden ympärille muodostuvat liiketoimintakonseptit ovat hieno ympäristöteko vaatehävikin ja pikaostosten vähentämiseksi. Tøjstory hyödyntää omaperäisellä ja hauskalla tavalla tarinan kerrontaa osana tuotteiden markkinointia. Vaikken tapaa vaatteen omistajaa kasvotusten, tarina kulkee vaatteen mukana seuraavalle omistajalle. Se tekee käytetyn vaatteen ostamisesta samalla jotenkin erityistä. Vaate ei ole vain vaate vaan sillä on myös tarina, jota minulla on mahdollisuus jatkaa ostamalla vaate itselleni. Samalla minä kuluttajana rakennan omasta vaatekaapistani kestävämpää.

Tanskalainen Tøjstory edistää hidasta muotia L I L O U ' s #lilous lifestyleblog Kaisa Pohjanvirta Helsinki Vieraskyna @marjoannikanyman #Tøjstory Tanska Isabella Holmgaard Theis Vad Aalborg Boulevarden 1 A Aarhusissa Guldsmedgade 1
Kuvat: Tøjstory

Vilinää riittää

Uskallan toivoa, että Tøjstoryn kaltaiset ”luksusvaatekirppikset” ohjaavat yhä useampaa kuluttajaa ostamaan vaatteita myös käytettyinä. Myös heitä, jotka eivät syty perinteisimmistä kirpputorimyymälöistä tai meitä, jotka tykkäämme nettissä shoppailun rinnalla käydä vielä hypistelemässä vaatteita fyysisesti myymälöissä. Mutta onko Tøjstory kannattavaa bisnestä?

Yritän tavoitella puhelimitse Theissiä, sillä Isabella on siirtynyt juuri projektipäälliköksi innovointia ja kestävää kasvua pienissä ja keskisuurissa yrityksissä Lifestyle & Design –Clusteriin. Kuulen kuinka myymälän ovikello laulaa taustalla ja mies toteaa, että koittaa palata asiaan myöhemmin. Kiirettä näyttää riittävän ja täytyy toivoa, että konsepti vahvistuu entisestään omistajamuutoksesta huolimatta. Viikkoa myöhemmin yhteydenotostani sähköpostiini kilahtaa viesti Theissiltä: – Det går rigtigt godt. Butikkerne blomstre. Tøjstorylla menee siis tällä hetkellä hyvin. Myymälät kukoistavat. Kestävää vaatemuotia edistävän Tøjstoryn tulevaisuus näyttää siis ainakin tällä hetkellä erittäin lupaavalta.

Tøjstoryn myymälät sijaitsevat Aalborgissa (Boulevarden 1 A) ja Aarhusissa (Guldsmedgade 1). Vaatteet ovat myynnissä myös Facebookissa ja Instagramissa.

 

@MarjoannikaNyman #lilous

Please follow and like us:
0

Vieraskynä: Tanskan kirjeenvaihtaja Marjoannika Nyman

posted in: Design, Lifestyle, Muoti - Mode | 0

Maanantaina julkaisen Marjoannika Nymanin artikkelin tanskalaisesta Tøjstory-liikkeestä. Sitä ennen voimme tutustua itse kirjoittajaan. Yhteiskuntatieteilijän tie on tähän mennessä vienyt Tanskan Aarhusiin. Sekä palvelumuotoilu, viestintä, asiakaskokemus että leijasurffaus kuuluvat hänen ammatilliseen repertuaariinsa. Muotia Marjoannika tarkastelee kriittisen feministisestä näkökulmasta. Tutustuimme, kun Marjoannika lähetti minulle luettavaksi kiinnostavan artikkelinsa Katoni-julkaisussa.

Vieraskynä: Tanskan kirjeenvaihtaja Marjoannika Nyman L I L O U ' s #lilous lifestyleblog Kaisa Pohjanvirta Helsinki Aarhuus #visitDenmark vieraskynä #asiakaskokemus #viestintä #palvelumuotoilu
Marjoannika on tehnyt monta työtä yhtä aikaa: viestintä, asiakaskokemus, palvelumuotoilu, leijasurffaus jättivät Suomessa asuessa tilaa vieläpä vapaaehtoistyöllekin MLL:ssa. ”Kun minusta tuli äiti, arkeeni tuli paljon uutta tekemistä ja vapaaehtoistyö jäi pikkuhiljaa. Nyt kun lapseni on kasvanut lähes koululaiseksi, haaveilen uuden vapaaehtoistyön aloittamisesta uudelleen täällä Tanskassa.”  Kuvat: Timo Nyman ja Marie Mayer

Kertoisitko taustoistasi.

Olen Marjoannika Nyman, 40-vuotias yhteiskuntatieteilijä ja kotoisin Järvenpäästä. Olen myös viestinnän asiantuntija, äiti, leijasurffaaja, vaimo, asiakaslähtöisten liiketoimintakonseptien kehittäjä, suomalainen, palvelumuotoiluprojekteissa asiakaskokemuksia kehittävä työntekijä, ammatillisten yhteiskunnallisten aineiden opettaja. Haluan kasvaa yhteiskuntatieteilijänä laaja-alaiseksi vastuunkantajaksi ja yhteiskunnallisiksi keskustelijaksi. Oi, sellaiseksi haluan ehdottomasti, sitten kun minusta tulee iso ja aikuinen! Teen kovasti töitä tavoitteen eteen sillä kapasiteetilla, mitä minulla on arjessa käytössä. Panostan yhteiskunnallisia ilmiöitä koskevan tiedon etsimisiin, tulkitsemiseen ja tuottamiseen. Onneksi pääsen esimerkiksi blogikirjoittajana pohtimaan helposti erilaisia ilmiöitä ja asioita yhteiskunnassa kuten muotia vaikuttamisen välineenä.

Mikä on suhteesi muotiin?

Olen lähtökohtaisesti muotiin kriittisesti suhtautuva feministi. En pidä kertakäyttömuodista enkä miesten naisten vartaloa arvioivista katseista. Naisen vartalon esineellistämiselle pukee hienosti sanat muotitaiteen kautta Tukholmassa asuva muotisuunnittelija Minna Palmqvist, jota haastattelin myös muotia käsittelevään reportaasiini. Oma suhtautuminen muotiin on myös tosi ristiriitainen. Kannatan kestävää pukeutumista, mutta varsinkin nyt 5-vuotiaan tytön äitinä kamppailen vaatehankintojen kanssa – tyttö kasvaa vauhdilla ja koko ajan jää jotain pieneksi. Suosimme paljon kierrätysvaatteita ja -tavaraa, mutta aina se ei ole mahdollista ja uuden ostaminen sattuu aina ”syvältä”, samoin omien urheiluvaatteiden päivitys.

Oma suhteeni designiin rakentuu service designin eli palveluiden muotoilun kautta. Kipinä palveluiden innovointiin, suunnitteluun ja kehittämiseen hyödyntäen muotoilussa kehitettyjä menetelmiä sai alkunsa S-ryhmässä, kun pääsin kuvaamaan asiakkaan palvelupolkuja erääseen verkkopalveluprojektiin. Olen tosi kiinnostunut kehittämään yhteiskunnallisista ja yritysmaailman palveluista entistä asiakaslähtöisempiä..

Vieraskynä: Tanskan kirjeenvaihtaja Marjoannika Nyman L I L O U ' s #lilous lifestyleblog Kaisa Pohjanvirta Helsinki Aarhuus #visitDenmark vieraskynä #asiakaskokemus #viestintä #palvelumuotoilu
Järvenpäästä lähtöisin oleva Marjoannika on asunut Tanskan lisäksi Intiassa, Itävallassa ja Kyproksella. Kuva: Timo Nyman.

Mistä pidät muodissa?

Muodissa pidän tarinoista vaatemerkkien takana. Teen töitä kahteen yritykseen täällä Tanskassa ja toisessa työssäni viestinnän asiantuntijana ja bloggarina pääsen kertomaan tarinoista vaatemerkkien takana. Nyt työpöydällä on nostaa esiin savolaista muotia ja tarinoita tuotemerkkien takana, sillä Kuopion alue on ehdolla eurooppalaisen alueen gastronomisen tunnustuksen saajaksi vuodelle 2020. Se on ruokamatkailun edistämisen näkökulmasta tosi kova juttu! Asuinkaupunkini Aarhus kantaa tunnustusta tänä vuonna.

Oma lempivaatesuunnittelijani on Paola Suhonen ja syy siihen on tosi hassu. Kun hän nousi pinnalle vuoden 2000-alkupuolella, hän nosti esiin taustaansa lumilautailijana ja olin tuohon aikaan aktiivinen lumilautailija. Aloin seuraamaan häntä ja hänen tapaansa kertoa ajatuksiaan vaatesuunnittelun kautta ja muistan vieläkin hänen Camping-mallistonsa. Olen camping-henkinen henkeen ja vereen. Niin ne tarinat uppoavat. Oma lempivaatekauppani verkossa ja Helsingissä on Nudge, jonka toiminnassa ystäväni on ollut alusta alkaen. Hän oli ensimmäisiä ystäviäni, joiden kautta aloin miettiä kestävämpiä vaatevalintoja.

Mitä tällä hetkellä kuuluu?

Nyt asun Tanskassa. Ostimme mieheni kanssa Pohjanmeren rannalta kesäasunnon viisi vuotta sitten ja viime vuonna muutimme pysyvästi työmme ja asuinosoitteemme Aarhusin kaupunkiin. Teen töitä kahteen tanskalaiseen yritykseen ja haaveilen kolmannesta työstä hyvän tekijänä, vapaaehtoistyön parissa. Ennen muuttoa Tanskaan tein kolmea työtä samaan aikaa. Tunsin oppivani ja saavani irti elämästä näin parhaiten ja pääsin tarkastelemaan näin myös yhteiskuntaa monesta eri näkökulmasta. Lyhytdokumenttielokuvan käsikirjoitustaitoja pääsin harjoittelemaan lyhytdokumenttielokuun ”No Pressure”, joka esitettiin Andorran leffateatterissa pari vuotta takaperin. Äidiksi tuleminen sai minut kirjoittamaan runokokoelman “Kun rakastaa niin paljon, että sattuu”. Pöytälaatikossa odottaa myös omakustanne Kettunen (Kettunen on tyttönimeni). Tanskassa kaikki on juuri nyt täydellistä, mutta olemme heittäneet mieheni kanssa ilmaan myös Hollannin seuraavana yhteisenä projektina.

P.S. Muistan ammoin olleeni viimeisiä, joka liittyi some-kanaviin: Marjoannika on viimeisin todistukseni siitä, kuinka hauskoja kontakteja tätä kautta voi löytää! Kivat ihmiset ovat miellyttäviä ja kiinnostavia myös sähköisissä kanavissa.

@KPohjanvirta #lilous

Please follow and like us:
0